1.对中国足球未来的发展和建议
2.社会学视野中的世界杯
3.同济足球学院和同济大学的区别
亚足联今天推出了多个国家队和俱乐部赛事的新品牌标识和视觉形象。此次更名包括亚洲预选赛、亚洲杯、女子亚洲杯、U23亚洲杯，以及今年更盛大的俱乐部赛事亚冠联赛和亚洲杯。未来，新的赛事愿景和风格将通过赛事专区、现场直播、亚足联官方社交媒体平台等多种渠道，深入到所有球迷中。
同时，亚足联将继续在Facebook、instagram、twitter、微博、line、Vkontakte、telegram、亚足联网站等多语种官方渠道推出高质量、精彩的内容，进一步吸引亚洲各地的粉丝和朋友。未来，亚足联及其官方商业合作伙伴推出的一系列营销传播活动，也将体现这种全新的品牌精神，与亚洲球迷积极互动。此次品牌重塑由亚足联及其独家业务合作伙伴亚洲足球商业发展有限公司（FMA）设计和策划，为期15个月。在与各利益相关者进行深入讨论和合作后，通过广泛的消费者研究进行推广。这一过程也赋予了新品牌标识设计新的独特意义。
以足球场主色调和亚洲国家队队服为灵感，亚足联国家队标志的动感视觉效果寓意着亚洲冠军的加冕，也象征着亚洲大陆顶级国家队和球员的聚集。为了体现国家队赛事之间的联系，亚洲杯、亚洲女足杯和U23亚洲杯的赛事标识用了相同的基本元素和风格，向人们展示了独特的赛事奖杯。这些新的标志也将为每一个活动设计，以更好地显示当地的元素和文化的每一个主持人。为了进一步凸显赛事的地位和商业价值，2022年国际足联世界杯预选赛的最后阶段，即亚洲预选赛2021年下半年开始的卡塔尔之路，也将引入独特的赛事专用标识。
赞助广告收入，要知道一个体育赛事会用到的所有产品都是赞助商可以接受的。比赛用水、比赛用球等，以及比赛周边的广告牌、场馆外的临时广告亭等体育展示部分，同时在比赛间歇和半场可以插播商业广告。这些方面的收入将决定一个活动能否盈利。门票、收入，一个世界范围内的体育赛事关注度一定要远远高于地区，那么球迷基数一定很高，那么这个赛事的门票收入就会相当可观。由于竞争程度较高，票价也会上涨。
对中国足球未来的发展和建议
求人不如求己，自己成立一家体育推广公司，做足球有关的业务，可以帮大公司策划、组织足球赛事；或找到有广告赞助的单位办社会性的足球比赛；或从事少年足球培养（兴趣班等）；兼做体育用品，服装等。祝你成功。
社会学视野中的世界杯
本文核心数据：足球发展健康指数1、《“十四五”体育发展规划》提出“三大球”振兴工程2021年10月25日，国家体育总局正式发布《“十四五”体育发展规划》。国家体育总局政策法规司负责人表示，“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，意气风发开启全面建成社会主义现代化强国新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是乘势而上筑牢体育强国根基、奋力实现体育现代化的开局时期。我国体育改革发展虽然取得了一系列显著成就，但体育发展不平衡不充分问题依然突出，重点领域和关键环节改革任务仍然艰巨，体育创新能力还不适应高质量发展要求。全民健身公共服务还无法有效满足人民群众美好生活需要。竞技体育体制机制与经济社会发展不相适应，运动项目发展不均衡、核心竞争力不强等问题依然存在。体育产品和服务有效供给不足，体育消费潜力尚未充分释放。这些问题的存在，迫切需要在“十四五”时期给予更好的谋划解决。竞技体育的板块中，三大球是重中之重。为此《“十四五”体育发展规划》提出了“三大球”振兴工程。在足球方面，男子国家队力争达到亚洲一流水平，女子国家队力争达到亚洲领先水平;在篮球方面，五人男子国家队力争获得巴黎2024年奥运会参赛资格，缩小与世界强队差距;五人女子国家队保持亚洲领先地位，获得巴黎2024年奥运会参赛资格;三人男子国家队、三人女子国家队获得巴黎2024年奥运会参赛资格并力争获得好成绩;在排球方面，女子国家队保持亚洲领先地位和世界先进水平，男子国家队力争获得巴黎2024年奥运会参赛资格，缩小与世界强队差距;女子沙滩排球保持亚洲领先，进入世界先进水平，获得巴黎2024年奥运会满额参赛资格，并进入前8名，冲击奖牌;男子沙滩排球保持亚洲领先，获得巴黎2024年奥运会参赛资格并进入前16名。2、青训是足球发展最重要的根基，中国青训建设仍需努力足球发展，青训是根。要想完成上述规划中的发展目标，中国足球还有很长的路要求，这其中最关键的便是青训体系的建设与发展。然而现实的情况是，中国时至今日也未能建立一套合理完善的青训体系，致使现在的中国足球人才断档、青黄不接。根据中国足球协会发布的《2020年中国省市足球发展健康指数报告》，4个一级指标(场地建设、组织建设、人才建设、竞赛建设)得分普遍较低，均不到60分。得分相对较高的是场地建设指标，为47.2分;其次是组织建设指标，得分44.2分;人才建设指标为44.1分。这三项一级指标得分在40分以上。竞赛建设指标得分较低，为30.6分。上述人才建设指标包括11个指标。该类指标的得分集中在40-50分的区间内。表现最好的是校园足球竞赛框架指标，得分为72.9分;青少足球的相关指标得分则相对较低，青训中心数量、青训中心每年培训人数、青少球员占人口比指标的得分排名靠后，均不足40分;足球职业教练员和社区足球指导员每年轮训人次指标得分最低，仅为24.7分。除此之外，从重大赛事的检验成果来看，中国青训近年来仍未有起色。在亚洲范围内，检验青训成果有两项重要的参考赛事，分别为亚少赛(亚足联U-16锦标赛)和亚青赛(亚足联U-19锦标赛)。根据中国足球研究院、中日韩足球、Asaikana等人的统计，自2004年亚少赛夺冠以来，中国在亚少赛上的表现就在不断下滑，之后连续4届未能小组出线，2016和2018年甚至在预选赛阶段就被淘汰。3、夯实青训根基，助力中国足球梦著名的足球解说员贺炜曾经有过一段非常经典的解说词，“足球是一项非常科学的运动，它需要普及，它需要推广，它需要很多人对它有正确的认识，中国足球现在还需要继续的埋头苦练下去，当然我们需要在前进的路上试图，去争取获得每一次更多的比赛机会，但是现状看来中国足球还不够，还要继续努力”。近年来，国家体育总局、中国足协等相关单位对足球青训的重视程度与日俱增，积极推动中国青训的建设与发展。在2021年5月接受新华社记者专访时，中国足协陈戌源表示，“青训工作既事关当下，又事关未来。青训是中国足球最重要的根基，也是自己最关注的工作之一。”同时，在国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》中，也将足球青训的发展摆在了非常重要的位置，提出了包括扩大足球人口、完善赛事体系、建立体教融合注册体系等在内的多项举措来保障中国足球青训体系的建设与完善。以上数据参考前瞻产业研究院《全球足球产业商业价值研究报告》
同济足球学院和同济大学的区别
从两个月前开始，足球评论员李承鹏总是在早上被不同的电话提醒——务必于几日几时几分赶往某电视台或某酒吧，作为本台或本报“2006世界杯足球宝贝”评委出席活动。
为此，在他的博客上，他戏谑地写下——“这确实是一个恐怖的夏天”。的确，和宝贝们交相辉映，借助世界杯集聚眼球的商家夏日行动，在过去几个月，早已是铺天盖地。
学者们说，虽然这些只是停留在中国国内的商业活动，但可以被解释为已经日益全球化的世界杯带来的副产品。他们说，“也许关于全球化的话题过于宏大，但世界杯绝对会是一个窗口，用来证明我们从哪里出发，以及能够走到哪里。”
“这只是又一次狂欢。”身处世界杯赛场之外的中国球迷更乐意心无杂念地享受世界杯，但万里之外，一位早早来到德国的英国死硬球迷并不这样想。
“谁说足球无国界？”他对着摄像机向全世界宣战，“英国队是最棒的！我们一定要在德国人家门口夺冠！干掉他们！！”
足球资本的全球流动，抹掉了国家的边界，带动了以俱乐部为核心体制的足球产业的全球化。不过，世界杯正是通过激烈的国家队鏖战，通过赛场高扬的国旗，在一个边界消失的全球化年代，重新释放了以文化和民族性为根基的地域性元素。
北京时间6月10日零点，属于世界杯的夏天正式展开。在这个夏天，世界杯并不是一个纯粹的球迷节日——透过这个特殊的窗口，全球化的步伐声正在借助不同的载体和传播手段，被全世界的人们重新理解和聆听。
正在消失的边界：流动的足球资本
年幼的迭戈怀揣足球，在黑夜和父亲跨过边境，从墨西哥偷渡到美国，之后更被球探相中带去英格兰顶级俱乐部纽卡斯尔试训，历经磨难终于成为名利双收的职业球员——几个月前，**《一球成名》所描述的这样一个移民底层人物的足球故事红遍了全球。
这只是第三世界更多街头足球者梦想的复制和放大——通过欧洲顶级俱乐部分布在全球各个角落的球探，进入职业足球掘金，这样一个链条，反映的恰恰是足球产业的全球化特征，尤其是劳务运作的全球化。
法国国际关系暨策略研究院主任波尼法斯（P. Boniface）指出，欧洲球员在欧盟内部流动，非洲以及亚洲和南美洲有潜力球员到欧洲踢球，这是球员全球移动的两条重要轨迹。
这些国家，因为殖民地的历史关系，又通过移民政策等通道，天然和旧日欧洲的宗主国保持了紧密地联系。
数据也同样验证了这一点——这次世界杯，非洲的科特迪瓦和多哥参加世界杯的二十三名球员都在外国球队踢球。而巴西队中二十一人、阿根廷队中有二十人在外国球队踢球。
由此，世界银行经济学家Branko Milanovic说，足球可能是最为全球化的职业——不仅包括球员，还有教练，这样的劳务全球化，打破了以国家为基础的众多边界。
在经济学家的研究里，由于比利时球员博斯曼成功地挑战了俱乐部不得在单场比赛中有两名以上的外籍球员上场的规则，之后在足球产业领域，如同其他经济领域所发生的，规则的放开，开始显现资本的力量。
俱乐部是现代足球产业的核心，最富有的俱乐部能够自由雇佣无论哪个国家最好的球员——这造就了马德里，切尔西这样巨星云集的超级俱乐部和他们各种冠军头衔。
这还只是足球资本魔力下重建全球足球产业故事的开端——拥有巨额资产的富豪们，开始收购俱乐部，和其他产业领域一样，垄断和不平等成为了争论的新焦点。
“我憎恨欧洲豪门的G14俱乐部，同样憎恨靠金钱赢得冠军的老板们。”虽然忠于地方传统俱乐部文化的英国球迷表达了他们的不安，但是富豪们还是来了。
被列入俄罗斯人阿布拉莫维奇名下“阿布系”嫌疑名单的俱乐部，包括切尔西、莫斯科中央陆军、埃因霍温、波尔图、本菲卡以及远在南美的科林蒂安斯。这个石油资本支撑的全球足球帝国蓝图，直接引发了国际足联和欧洲足联的调查——反垄断，同样发生在足球领域。
“这和国内的资本大佬们一样啊。”国内的球迷对这样的故事并不陌生——中超联赛上，实德系的存在曾是监管部门头疼的问题。同样，马德里入股北京国安俱乐部，英国谢联收购成都五牛俱乐部，这些国际足球资本在中国的纵横开拓，成为了引人关注的现象。
但全球化给人留下的并不只都是资本强权垄断全球的印象。Branko Milanovic在2003年出版的一篇《全球化与进球》(Globalization and Goals: Does Soccer Show the Way?)的论文里论证，俱乐部球员的流动和全球性配置，导致了一些足球弱国可以用更快的进步来挑战传统的足球强国，因此世界杯产生了越来越多的“黑马”——经济学家说，这和全球制造业资本转移，直接带来中国跨越式发展的道理是一样的。
这无疑是足球全球化的正面影响——数据显示，世界杯国家队中前八强之间的平均获胜差距稳步下降，从20世纪60-80年代的1.5个，下降到2002年世界杯的0.88个。
重建边界：赛场上的民族国家竞争
“当和你在马德里的法国队友齐丹作为对手在世界杯比赛时，你有什么感受？”“我当然要尽力为我的国家比赛，不会脚下留情。”
这样的问答并不仅属于贝克汉姆这样的巨星，几乎每一个在国际化俱乐部效力的球星，都会被媒体问到同样的问题，而回答都趋向一致。
人类学家说，这样的问答背后，是球员身份认同的转换——从身批俱乐部战袍到穿上国家队队服，唤醒的是沉淀在球员内心的民族意识。足球语言没有国界，但是它的言说方式，从来都是清晰地带有情感色彩——这些色彩，扎实的奠基在民族的历史文化之中，并转换为个人的身份认同，并不会因为足球的全球化而淡化。相反，足球运动如何应对全球化下多元文化和民族性的考验，成为了新的话题。
世界杯，作为四年一次全球民族国家的赛场，强化的正是俱乐部体制下消逝的边界。英国和德国、法国、阿根廷之间的恩怨，德国和荷兰的80年争斗，都已成为世界杯历史的焦点。
1986年，在“上帝之手”帮助下，阿根廷淘汰英国之后一路冲杀最终碰杯，从而将马岛战争失利之仇在足球场上得到逆反，这被社会学家和人类学家视为足球承担民族国家之间矛盾释放和平衡功能的经典案例。足球场被视为“剧场”，比赛用统一的运动规则承接了政治和历史的恩怨，并最终成为全球化的正面载体。
不止在世界杯赛场内，足球运动的全球化在俱乐部层面已经显示对全球多元文化和民族性的考验。
中国的足球研究学者说，足球是在相对封闭的场合中进行，而参加比赛的球员主体，则来自各个不同的社会区域，他们代表着不同层次的社会群体——而这些社会群体代表的意识，则充分体现了社会文化的冲突和磨合——而再度回到一场比赛和一项运动之中，他们又面临着一个统一的规则：在足球领域，这种规是竞赛规则，而在社会领域是全球化的规则。
这让人想起发生在英国的那场纷争：2002年，在英格兰足球的一场比赛中，阿森纳派出的首发阵容中没有一个英国本土球员——即使是被公认为最具开放意识的顶级足球联赛，阿森纳队的这个举动还是在英国引发了轩然大波。不仅如此，英超的种族歧视问题，早已是让英足总头疼不已的问题。
当时就有评论说，在全球化面前，虽然没有什么可以抵挡——之前是在商业领域，而今，则是足球领域——但是文化和民族性的冲突，从来没有消失。
聚会的力量：全球化盛宴的商业机会
6月6日，中国一家网站招集的名人世界杯观战团抵达德国。作为一项公关活动，这个网站对此进行了大量的宣传，但在球迷群体中，这种商业化行为却遭遇了骂声一片——在球迷们看来，让一群平时压根不懂足球的人，去参与这个顶级赛事，简直就是“胡闹”。
而在德国世界杯组委会的定义中，这种泛足球人群的出现却恰恰是他们的重点目标：在此前的公开推广活动中，德国组委会更愿意强调，这是一个人类的集体节日。
这当然是举办方的美好愿望，没有被明确表示的，是世界杯的举办可能给德国带来的巨大经济效应。有德国经济学家预测，因为此届世界杯的举行，全球经济将增长0.1％，而德国经济的增长幅度将达到0.6％。
这会使人想起上个世纪的“德国光辉时代”——1954年德国获得世界杯冠军曾经开启了德国经济增长的时代，它不但成了二战之后德国经济奇迹的开端，也被称为“联邦德国真正诞生的时刻”。
北京体育大学经济研究室的一位学者说，四年一度的足球人口流动不但带来了密集爆发的经济拉动能力，而且有助于各个地区、不同种族之间人口的融合。
根据德国世界杯组织机构预测，本届世界杯预计将有300万左右的外国人员涌进德国。之前，1990年的意大利世界杯引发了现代足球史上第一次大规模的人口流动——超过100万的各国球迷在一个月的比赛期内，不但填满了意大利的大街小巷，他们的消费行为甚至拉动了意大利邻国的经济增长。
世界银行的官员说，随着欧洲经济一体化的成功启动，可以对2006年世界杯“寄予厚望，无论是经济上，还是地缘政治上，它都有可能起到加速器的作用”。
德勤的一个统计显示，设英国能够打进半决赛，能够给英国经济带来12.5亿英镑的增长，也就是说，英格兰在此届世界杯7场比赛的价值按现行汇率是18亿美元。
而据英国《独立报》的统计，在过去三届世界杯的冠军国——2002年的巴西，1998年的法国，1994年的巴西，他们过去十年的经济增长中就有10％跟获得世界杯冠军有直接关系。
“在全球化的今天，体育带给这个国家的，不仅是基础设施的完善，经济的增长，还有国际形象的树立与彰显。”德国经济学界说，52年之后，世界杯将再度对全球化起到推动作用。
区别如下：
1、学科方向：同济足球学院专注于足球领域相关学科的研究和教学，包括足球运动训练、足球教练员培养、足球赛事策划等。而同济大学则是一所综合性大学，设有文、理、工、管、法、医等多个学科门类和专业。
2、机构设置：同济足球学院是同济大学下设的一个二级学院，隶属于体育系；同济大学则设有多个学院和研究所，涵盖了各个学科领域。
3、招生对象：同济足球学院主要面向有志于从事足球事业相关工作的学生，例如足球运动员、足球教练员、足球裁判员等。而同济大学则面向所有符合录取条件的高中毕业生。
