1.足球和篮球，哪个才是世界第一运动？
2.世界体育四大品牌有哪些？
3.畅谈一下未来Cuba的发展，CUBA如何才能更具商业价值？
4.赛事ip是什么意思？
5.世界杯与奥运会商业价值比较
6.环青海湖国际公路自行车赛的环湖赛品牌价值
呵呵
刚好今天在报纸上看到一篇关于这个问题的文章
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随着社会商业化程度不断提高，商业赞助行为日趋普遍。据国际赞助研究机构统计，1998年全球赞助支出为174亿美元，2000年增长为220亿美元。在各类赞助中，体育和艺术是主要的赞助对象。其中，体育收到的部分约占75%到80%，艺术收到的部分约占10%到15%。本届德国世界杯上，国际足联选中15家国际赞助商，此外德国世界杯组委会另有6家本土赞助商，这些企业共支付超过7.5亿欧元的赞助费，比起1998年世界杯飙升近13倍。
效果良好的软广告
巨大的投入是为了通过赞助活动来提高企业和产品的知名度，开拓商品的流通渠道，为企业带来巨额的经济回报。企业之所以热衷于赞助体育比赛，是因为体育赞助是一种软广告，对产品销售能起到一种潜移默化的作用，可以缓解人们对商业赞助的抵触情绪，改善并加强企业与公众之间的关系，给企业带来良好的经济效益与社会效益。一项来自美国本土的调查显示，64％的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，可口可乐公司全球38％的消费者购买其饮料的主要原因为可口可乐是奥运会的指定饮料。
一般来说，赞助会增大品牌知名度，使消费者对企业产生友好的态度，最终达到扩大销售的目的。对消费者而言，赞助和以产品销售为焦点的传统广告有所不同。赞助不能带来有关品牌或产品的具体知识，但能改善消费者对赞助企业的感受。对赞助企业的信赖、喜欢和尊重能激发起消费者对于该品牌或产品的购买愿望。赞助作为体育营销最重要的内容，是建立或改善企业和消费者之间的关系，双方藉体育运动产生共同的关注点，由此塑造出来的企业形象和企业品牌当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。
作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯公司在今年世界杯赛中为6支参赛球队提供队服。目前该公司足球产品的销售约占阿迪达斯公司营业额的20%。阿迪达斯公司总裁表示，他们希望借助2006年世界杯效应，将足球产品的营业额增长20%到25%，实现11亿美元的销售目标。
借势彰显品牌的精神内涵
当然，并非只有与体育相关的产品品牌才进行体育营销，比如三星电子、百威啤酒、农夫山泉等品牌也都赞助过体育比赛。这是因为体育营销最大的特点是公益性。体育是人类通用的语言，体现着人类共同的精神价值。因此，赞助体育事业并不需要产品具有“运动型”的精神内涵，赞助2008年奥运最积极的12家企业中，大多数产品形象和体育没有直接关系，例如三星电子、施乐、时代杂志、松下电器、麦当劳等大品牌。
农夫山泉公司是国内一家把体育产业作为营销方向的公司。随着其1998年赞助直播法国世界杯足球赛、1999年赞助第45届世界乒乓球锦标赛以及2000年奥运会中国体育代表团，农夫山泉品牌给人们的印象已不仅仅是水，其逐渐成为积极、自信、团结拼搏等各种体育精神的象征。从今年年初他们推出“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”活动，企业品牌从中得到提升。同时,他们还传达出这样一个观念：“农夫山泉的梦想和中国体育事业的梦想是一致的，那就是‘金牌和健康’”。
品牌是产品与消费者之间的一种关系和纽带，是建立在消费者心目中的。它不仅代表了产品的形象，也代表了企业的市场形象，所以企业拥有一个知名的品牌，可以有效的提高其知名度和美誉度，并为企业进一步发展打下坚实的基础。跨国企业全球性赞助活动的宗旨之一是强化全球消费者的品牌意识，而品牌意识是建立品牌忠诚度的基础。
进入本世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量，未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。正如一位著名广告研究专家所说：“未来的营销是品牌的战争，商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。拥有市场远重要于拥有工厂，而拥有市场的惟一途径是先拥有具有市场优势的品牌。”
谨慎选择赞助对象
一个企业在进行体育营销之前，必须有良好的产品基础，有正确的产品定位和与企业战略高度吻合的品牌个性。同时，品牌的发展依靠的是品牌长期战略与不断的品牌建设，而赛事赞助对它来说只是性因素而不是决定性的条件。用与不用，完全取决于是否需要。如果只是看中了某一点，就不加考虑地投入进去，结果只能得到一时的销售上升，对于长期品牌价值积累作用却不大，万一与品牌定位不符合，反而会扰乱了消费者对品牌的认知。
品牌专家胡纲指出，赞助活动必须将企业的品牌个性和活动的精神相结合，而这正是国内企业经常忽视的重点。国内大多企业所投赞助往往与自己的发展战略不尽相关，或是盲目攀比竞争对手的赞助策略，要在消费者面前混个脸熟。殊不知，这不仅没有将企业的有限资金做到“有的放矢”，反而分散了企业或品牌在消费者心目中的统一形象，让消费者“不知所云”。
值得一提的是，国内已经有企业重视体育营销对推广和提升品牌的作用。比如安踏把体育营销作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2004年，安踏运动鞋市场综合占有率连续4年居行业第一。
安踏选择了CBA，并不是因为名气，而是出于战略层面的考虑。中国篮球不同于NBA，不强调英雄、神话，而强调通过不断地努力得到更大的发展，在品牌精神文化定位上符合安踏的要求，成为安踏提供赞助的理由。
如今，体育营销已成为众多跨国企业必争的战场，对于广大的中国企业来讲，发展空间很大，要走的路也很长。
足球和篮球，哪个才是世界第一运动？
很多人不仅喜欢足球运动，他们还对篮球运动爱不释手。而足球和篮球谁才是第一运动呢？往世界来看，足球的影响力的确比篮球要广泛，但是随着NBA联盟的推广，越来越多的年轻人转战了篮球赛场，激起了自己的战斗力。其实看了这组数据，你就明白了谁才是世界第一运动。
足球和篮球谁才是世界第一运动？
相信很多中国球迷对足坛和篮球同样的感兴趣，但是对两者的态度却大不相同。我们先来看看中国足球。在很多中国球迷们看来虽然国足资产雄厚，但是在世界赛场上的成绩惨不忍睹，实在是让人感到伤心和失望。
而现在国足的发展让很多球迷感到头疼，没有完整地训练体系和优秀的人才是踢不进世界杯的。这样看来，国足的确存在诸多问题。不过在欧美国家，足球影响力非常巨大，各大赛事不断地举办。足球已经是大家生活中的一部分。在中国，篮球相对于足球要好很多。虽然中国男篮在去年的世界杯没有拿下了奥运会门票，但是中国女篮却以出色的成绩闯入了奥运会，令很多球迷们激动不已。
回顾中国篮球的历史发展，中国男篮也有短暂的辉煌，老一辈的王治郅、朱芳雨、姚明等球员在赛场上大放异彩，登上了亚洲的顶峰。而姚明自从成为中国篮协之后，中国篮球各方面在不断地改革，逐渐变得商业化，吸引着无数球迷们的目光。毫不夸张地说CBA赛事的水平已经处于亚洲顶级，吸引着越来越多球迷们的关注。
这样看来在中国篮球的影响力要高于足球，可能是国足的表现让无数球迷伤透了心，但是在商业价值方面，两者的差距实在是太大了。通过数据对比发现，足球的商业价值高达上百亿，一场世界杯比赛足够获得327亿美元。而作为篮球顶级赛事的NBA也只有17.2亿美元，CBA的价值不如NBA。总的来说，足球才是世界第一运动。
世界体育四大品牌有哪些？
足球和篮球这两项运动都拥有广大的爱好者，上到头花花白的老年人，下到懵懵懂懂的少年人。近些年，随着NBA文化的影响，中国国内越来越多的年轻人心中燃烧起了篮球之火，在不少人看来，篮球才是世界第一运动。
足球和篮球谁才是世界第一运动？
但是世界上热爱足球的人非常多，那么足球和篮球谁才是世界第一运动？对比数据后，方能看到差距！提到中国足球，大家都心照不宣的不愿多说，因为国足在世界赛场上的表现几乎从来没有令人感到惊喜过，每次都被打得落花流水，溃不成军。
中国的球迷的心逐渐就凉了下来，看着日渐低迷的国足，除了无奈也没有其他的情绪了。而中国男篮近些年的发展还不错，在姚明等人的带领下，男篮正在逐渐进步，努力在世界赛场上大放异彩。现在越来越多的年轻人喜欢看NBA的球赛，这算是一种文化输出，受到NBA文化的影响，年轻人对篮球的兴趣更多一些。
而在欧洲、美洲，足球文化已经根深蒂固的存在在人们的生活中，像巴西、葡萄牙等国家，几乎没有人不会踢足球，很多孩子都把踢足球当成一种出路。足球文化对中国的影响没有篮球对中国的影响深刻，可能国足伤害到了大家的信心。除了国足、文化方面的原因，最能够证明足球是世界第一运动的证据就是商业数据。
体育运动衍生出的体育品牌的商业价值可以非常直观地显示出足球与篮球的差别。就拿美国NBA来讲，NBA的体育赛事品牌价值仅仅有17.2亿美元，而一个世界杯就价值327亿美元，而足球中不仅仅只有世界杯这一个赛事品牌。这就是差距，足球还是世界第一运动。
畅谈一下未来Cuba的发展，CUBA如何才能更具商业价值？
世界体育四大品牌有阿迪达斯、耐克、锐步、彪马。
一、阿迪达斯
这个源自德国的位象征，而这世界第一运动品牌，adidas一直代表着一种特殊的地种象征有人称之为(胜利的三条线)。自1948年创立至今，adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
二、耐克
菲尔·耐克是一位技术平庸的参加1英里赛跑的运动员，他的最好成绩是4分13秒，没有进入世界级运动员（成绩为4分钟）的行列。但他50年代末在俄勒冈大学受到著名教练比尔·鲍尔曼的训练。鲍尔曼在50年代，由于他年复一年地获得破世界记录的长跑冠军，使俄勒冈州尤金市名扬于世。
三、锐步
REEBOK前身的总部设于英国。一百一十多年来，专业运动产品形象结合着多届的奥林匹克运动会，涉及全球的多种运动赛事。锐步国际有限公司是享誉国际的著名体育用品公司，专注于设计、推广及销售体育和休闲服装/ 鞋类及运动器材。
四、彪马
PUMA是个自德国发源，以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。鲁多夫？达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫？达斯勒（昵称阿迪“”Adi“”）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。
赛事ip是什么意思？
中国大学生篮球联赛（CUBA）从创立发展至今已经18个年头。在这18年的发展中,CUBA经历了很多曲折也走过很多弯路,但是其坚定地走开拓创新的道路并学习国外联赛的优秀经验以完善自我,已然使CUBA成为高校大学生最为瞩目的赛事之一,成为高校大学生展示自我风的活动平台。CUBA的健康发展,促进了高校篮球运动的普及,也使得各地区和各高校对篮球校园体育文化的建设和教学提升、人才挖掘更为关注。
2018年8月6日，阿里体育正式对外宣布，出资超过10亿元拿下CUBA（中国大学生篮球联赛）未来七个赛季独家运营权。65天后，阿里体育联手中国大学生体育协会，对CUBA进行了20年来最重大的改革。发布会现场，阿里体育副总裁魏全民以“革故鼎新、重装上阵”为主题，从赛制改革、媒体传播、文化打造、视觉体系、国际交流五个层面对新赛季CUBA赛事改革作出详解。首推主客场制成为此次CUBA赛事改革的最大亮点。
体育赛事的商业运营都伴随着明星IP价值的深度开发，如何在变化中选好IP、用好IP，是时代给体育商业机构出的题目，也是九鼎投资对体育行业IP运营的认识，关注IP运营的同时，赛事及产业本身的模式演变也为投资机构带来了更多新机会。
赛事的IP效应，也在引领大众对健康生活方式的追求，而移动互联网则为这种改变提供了便捷，如今的体育赛事对于大众消费者而言已经不仅是一场狂欢，也意味着生活方式的变化。
世界杯与奥运会商业价值比较
赛事IP是指基于特定体育竞技活动开展的一系列衍生产品和服务的整体概念，它在市场营销和商业运营中扮演着重要角色。实际上，赛事IP已经影响了现代体育产业的发展，成为了体育产业中不可或缺的一部分。赛事IP的核心是通过赛事活动来创造、维护和发展品牌形象和商业价值，包括赛事标志、场馆、场刊、纪念品等多个方面，进而推动体育赛事和产业的发展。
赛事IP的商业模式可以为品牌商和广告商带来巨大的商业机会。其中包括球衣、周边产品、广告散发等，通过赛事IP完成集客、吸引流量、提升影响力等目的，而品牌商和广告商也通过付费关联赛事IP实现了品牌曝光和商业利益最大化。同时，这也为体育产业创造了新的增长点，促进了就业和经济增长。
总体来说，赛事IP在现代体育产业中发挥着不可替代的作用。在一个竞争激烈的商业环境中，赛事IP是一种不断创新和发展的力量，其商业模式和文化价值的创造将推动体育产业向更深入和广泛的领域发展。究竟赛事IP能否在市场竞争中脱颖而出，促进体育产业的发展，将成为人们关注的问题。
环青海湖国际公路自行车赛的环湖赛品牌价值
PK之“收成” FIFA力压国际奥委会
“世界杯”是啥？恐怕很多人都会抢答：最牛的足球赛嘛！
实际上，任何一个单项国际体育组织，都会定期举办世界范围内的比赛，像乒乓球世界锦标赛、世界篮球锦标赛等。但“世界杯”只意味着“足球”，你不得不承认，它就是这么牛，其它体育项目难以望其项背。
它牛到什么程度？可以这么说，只有足球“世界锦标赛”，可以如此这般进行一个月，是奥运会举办时间的两倍。
一个月时间，世界杯就像个印钞机，给国际足联赚来不计其数的钱。据不完全统计，本届世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。国际足联的收入主要有转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助约有20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。
2008年9月，据《中国经济周刊》报道称，北京主办奥运会的2005年—2008年周期里，国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元，TOP(即奥运会合作伙伴)总收入为8.66亿美元，两项收入总计不到30亿元，即使加上其他一些收入，国际奥委会的收入也无法与南非世界杯收入相比。
众所周知，奥运会早已成为展示一个国家综合实力的平台。一方面，让全世界看到发展、壮大的主办国，另一方面，主办国的间接受益更是无法统计。而以往，世界杯更多以竞技占主导地位，政治色彩很淡。但从南非开始，世界杯也在悄悄跟国际接轨。要知道，南非本身就是非洲最富裕的国家之一，也是非洲经济的“领头羊”。
南非经济如若重新启动复苏，必将会对非洲大陆的发展与复兴起到极其关键作用。
据国际货币基金组织不久前的预测，2010年南非经济增长率可能接近3％。其中，世界杯将会给南非经济带来0.5％的增长。尽管南非为举办世界杯投入了43亿美元，但预计南非获得的经济回报可达130亿美元。联合国秘书长潘基文曾对外表示，“大力神杯”首度光临非洲大陆，南非世界杯将成为非洲发展的“催化剂”，非洲因此将迎来复兴。
看来，在直接收入及对主办国的间接收入方面，世界杯绝对是当今世界体坛惟一能“叫板”奥运会的单项世界级比赛。PK之“收获” 世界杯上的“总统球迷”
世界杯到底有多大的魅力和影响力，相信看到这些“大腕球迷”的名字，答案不言自明。
南非总统祖马、法国总统萨科奇、、巴西总统卢拉、智利总统皮涅拉、韩国总统李明博、尼日利亚总统鲁鲁、洪都拉斯总统洛沃……这些国家政要的名字或身影无疑已成了本届世界杯上的最大亮点。而在世界杯的舞台上，这些身居高位的政要们有一个共同的称谓——球迷。环顾世界体坛所有赛事，似乎就连奥运会也无法像世界杯一样享受到如此高的待遇和重视。
在众多“总统球迷”中，出镜率最高、最为活跃的无疑是南非总统祖马。尽管“东道主”南非队的世界杯之旅已经结束，但是这并没有影响到南非人对世界杯的热情，而祖马就多次在公开场合呼吁民众，“这届世界杯绝不会随着南非的出局而结束，它的影响甚至在终场哨响后仍会继续。除了支持我们的国家队，我们还有一个更大的责任，我们是在代表非洲大陆当这届大赛的东道主。”
在南非世界杯揭幕之前，、副总统和前总统克林顿组成“总统三人组”，在白宫招待了即将征战南非世界杯的美国国家足球队队员。甚至还和队员们开起了玩笑，“椭圆形办公室里总有个家伙会盯着体育台看你们踢得怎么样。”而在美国小组出线的关键一役，克林顿不但像球迷一样出现在了看台上，而且还目睹了美国队在补时阶段上演的“绝杀”好戏。赛后克林顿在接受媒体访时还是一副惊魂未定的样子，“那一刻实在是太戏剧性了，我的嗓子都喊哑了。在我们进球之前我一直都表现得很平静。但当那球进了球网后，我对自己说，‘谢谢上帝给了我们额外的时间’。”克林顿还主动向媒体“爆料”说，在赛后他去了美国队的更衣室和所有队员一起庆祝晋级胜利，而且还与队员们一起畅饮了一两杯啤酒。据南非总统祖马透露，“如果美国队进入四分之一决赛，奥巴考虑过来；如果美国队进入半决赛，那么他可能要来；但是如果美国能进决赛，那么他一定会莅临现场。”
在韩国队成功杀入16强后，韩国总统李明博也是在第一时间对韩国球员给予了高度赞扬，称“太极战士”给了韩国人民勇气和希望，“带着梦想坚定不移地追求目标，对于挑战永不放弃，这正是太极战士面对挑战时不屈不挠的精神。”谈到接下来的淘汰赛，李明博鼓励球员说，“梦想仅仅是一个梦，但是梦想可以变成现实，我和韩国的所有国民一起期待你们晋级八强，我们都看到了你们付出的汗水和努力。”
与众多总统在世界杯上扮演“球迷”身份不同，法国总统萨科奇却没有心情看球。法国队不断爆出的“内讧”丑闻，让萨科奇一直在扮演“灭火”队员的角色。在媒体爆出阿内尔卡因辱骂主帅被开除出球队、法国队领队递交辞呈的新闻之后，法国总统萨科奇便要求体育部长在最短时间内解决法国队“内乱”。不过，法国队的“内乱”并未因萨科奇的插手而有所缓解，甚至在最后一场比赛之前爆出了球队有球员要罢赛的消息。法国足球的形象随着法国队的出局而面临危机。在法国队惨败而归后，萨科奇在第一时间接见了从南非回国的法国球星亨利，听取亨利对这次世界杯情况的汇报。据悉，萨科奇已下令取消对法国队队员和教练组成员的“财务奖励”。此外，萨科奇还宣布，将在今年10月召开足球“会议”，向法国足球界的痼疾宣战。
《2011中国文化品牌报告》发布了由中南大学中国文化产业品牌研究中心、光明日报、红网等机构评选出的中国文化品牌价值排行榜，在200个中国最具影响力的文化品牌中，环湖赛以21.629亿元的身价，位列体育休闲与文化旅游品牌类第十位。在该榜单中，环湖赛位列CBA联赛之后，是中国第二个上榜的体育赛事，也是西部地区唯一上榜的品牌。这也是环湖赛首次以大文化品牌的身份入选国内权威文化品牌排行榜。
